按照皮克斯公司《超人總動(dòng)員》的服裝設(shè)計(jì)師艾德娜的說(shuō)法，曾經(jīng)一度掙扎的環(huán)球影業(yè)憑借這一記重拳重回今年票房榜首，而且在環(huán)球最近上映的10部影片中，有九部都創(chuàng)造了票房神話(huà)。
這一次環(huán)球影業(yè)輝煌戰(zhàn)績(jī)的取得并沒(méi)有一個(gè)超級(jí)英雄出馬。在如今的好萊塢，人們通常都認(rèn)為只有超級(jí)英雄的高預(yù)算大片，才是取得票房成功的唯一保障。
上周，環(huán)球影業(yè)的限制級(jí)說(shuō)唱音樂(lè)傳記電影《沖出康普頓》以超過(guò) 6000 萬(wàn)美元的成績(jī)奪得本周北美票房冠軍，超過(guò)了迪士尼公司的漫威超級(jí)英雄電影《蟻人》和派拉蒙的《碟中諜5：神秘國(guó)度》，而這兩部影片都被認(rèn)為是今年暑期檔的大熱。
“環(huán)球影業(yè)今年夏天收獲頗豐，”美國(guó)科文公司媒體部的分析師道格·科魯茲說(shuō)道，“他們電影類(lèi)型的搭配非常合理。這要靠技巧，當(dāng)然也要靠一點(diǎn)運(yùn)氣，有時(shí)也可能是電影產(chǎn)業(yè)的隨機(jī)性所致。即便是環(huán)球影業(yè)的內(nèi)部人士，可能也無(wú)法解釋這個(gè)現(xiàn)象。”
環(huán)球影視娛樂(lè)集團(tuán)的總裁杰夫·謝爾說(shuō)，他不相信他和他的同事就這樣不明就里地解開(kāi)了電影行業(yè)的秘密。“電影業(yè)是有周期循環(huán)性的，而且很難做，”他說(shuō)道，“我們能做的只有努力增加成功的機(jī)會(huì)而已。”
環(huán)球影業(yè)今年連續(xù)的成功，既包括像《侏羅紀(jì)世界》（它已經(jīng)成為了有史以來(lái)第三賣(mài)座的電影）和《速度與激情》（在中國(guó)創(chuàng)造了票房奇跡）這樣的大制作動(dòng)作片，以及動(dòng)畫(huà)電影《小黃人大眼萌》，也包括像《完美音調(diào)2》和《生活殘骸》這樣的低成本女性影片。
限制級(jí)喜劇《泰迪熊》續(xù)集是環(huán)球影業(yè)發(fā)行的十部影片中的唯一一次誤判。但即使是這樣一部影片，也還是在全球獲得了1.74億美元的票房收入。環(huán)球影業(yè)今年以超過(guò)20億美元的票房收入獨(dú)占鰲頭，這占到了市場(chǎng)總份額的28%，成績(jī)非常突出。
環(huán)球影業(yè)（和迪士尼）的電影制作公司都已經(jīng)成為了它們的母公司的亮點(diǎn)。由于投資者對(duì)有線(xiàn)電視收入放緩的顧慮，今年夏天，媒體公司的股價(jià)嚴(yán)重受挫。盡管電影制作部分表現(xiàn)不俗，但自七月底以來(lái)，康卡斯特的股價(jià)已經(jīng)下跌了10個(gè)百分點(diǎn)，而迪士尼的股票已經(jīng)下降了16%還多。
排名第一的環(huán)球影業(yè)遙遙領(lǐng)先于排名第二的迪士尼，但今年結(jié)果如何還很難預(yù)測(cè)，因?yàn)榈鲜磕嵩?2月還將推出一部《星球大戰(zhàn)》，這是自2012年迪士尼收購(gòu)盧卡斯影業(yè)后的第一部《星球大戰(zhàn)》。迪士尼是目前大制作、利用電影造勢(shì)的典型，而華爾街的投資者們將其視為必賺無(wú)疑的項(xiàng)目。迪士尼的老板鮑勃·伊格曾花費(fèi)74億美元收購(gòu)皮克斯，40億美元收購(gòu)漫威，同樣以40億美元收購(gòu)了盧卡斯電影公司——所有這些豪賭似乎都獲得了回報(bào)。
但環(huán)球影業(yè)采取了另一種方式，從一定程度上講，也是不得已而為之。迪士尼已經(jīng)擁有了漫威，時(shí)代華納擁有了DC漫畫(huà)，這就意味著環(huán)球能用的超級(jí)英雄已經(jīng)不多了。環(huán)球影業(yè)又有一個(gè)出了名的吝嗇老板——有線(xiàn)電視和寬帶業(yè)務(wù)巨頭康上卡斯特，而康卡斯特?zé)o意買(mǎi)入其他公司的特許使用權(quán)。
“我們是在一個(gè)為股東們賺錢(qián)的行業(yè)，”謝爾說(shuō)道，他曾是康卡斯特的高管，兩年前，他成為了環(huán)球影業(yè)的掌門(mén)人。“我們關(guān)注的是最關(guān)鍵的東西，我們?yōu)橹谱髁四切┬〕杀靖呤找娴碾娪岸院馈６矣袝r(shí)小成本電影也會(huì)成為大片。”
環(huán)球影業(yè)的女掌門(mén)多娜·朗格利在環(huán)球影業(yè)任職已有15年，她說(shuō)：“擁有一個(gè)強(qiáng)有力的核心和強(qiáng)大的管理隊(duì)伍，讓我們有能力退后一步。”這個(gè)管理隊(duì)伍也包括了NBC環(huán)球集團(tuán)的副總裁羅恩·梅爾。“這樣我們就能做好我們應(yīng)該做的，同時(shí)緊密關(guān)注我們需要改善的那一部分。我們并沒(méi)有效仿其他人的做法。”
環(huán)球影業(yè)在動(dòng)畫(huà)制作公司照明娛樂(lè)身上也花了許多心血，環(huán)球影業(yè)也是照明娛樂(lè)兩個(gè)股東之一，其CEO克里斯·梅勒丹德利已經(jīng)成功創(chuàng)造了《卑鄙的我》系列，就在今年夏天，《卑鄙的我》推出了前傳《小黃人大眼萌》。環(huán)球影業(yè)最成功的系列電影還要數(shù)《速度與激情》，范·迪塞爾已經(jīng)成為了環(huán)球妥妥的票房保證，這一系列是在環(huán)球內(nèi)部開(kāi)發(fā)出來(lái)的，最早的一部始于2001年。
即使是《侏羅紀(jì)公園》，最初也難說(shuō)能夠穩(wěn)賺不賠。1990年，甚至在邁克爾·克萊頓的暢銷(xiāo)恐龍小說(shuō)《侏羅紀(jì)公園》完成之前，環(huán)球影業(yè)與史蒂文·斯皮爾伯格就已經(jīng)以200萬(wàn)美元的價(jià)格買(mǎi)斷了書(shū)的版權(quán)。距離侏羅紀(jì)系列的上一部已經(jīng)有12年之久了，斯皮爾伯格多次因劇本不充分而拒絕拍攝。即使這部《侏羅紀(jì)世界》有斯皮爾伯格的保駕護(hù)航，但各方評(píng)價(jià)依然褒貶不一，甚至有一些徹頭徹尾的差評(píng)。但幸虧環(huán)球擁有一個(gè)強(qiáng)大且執(zhí)行力超強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，他們還是讓《侏羅紀(jì)世界》成為了今夏必看的影片，最終甚至讓迪士尼和漫威的《復(fù)仇者聯(lián)盟》都黯然失色。
“這其中有社交媒體的作用，因此會(huì)有一種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，”克魯斯在談及《侏羅紀(jì)世界》時(shí)說(shuō)道，“每個(gè)人都在談?wù)撨@部電影，所以每個(gè)人都覺(jué)得有必要看一看。這種營(yíng)銷(xiāo)方式非常有效。但除此之外，我也很難解釋它的成功。《瘋狂的麥克斯：狂暴之路》比《侏羅紀(jì)世界》要好得多，但票房成績(jī)也難以望其項(xiàng)背。”
可以把《侏羅紀(jì)世界》和《速度與激情》看作是經(jīng)典的扛鼎大制作影片，這一類(lèi)的電影能夠撐起整個(gè)行業(yè)的平臺(tái)，但這僅僅是環(huán)球影業(yè)今年夏天眾多影片中的兩部而已。環(huán)球同樣看好小成本喜劇電影、戲劇和音樂(lè)劇市場(chǎng)，雖然這些都不能?chē)?yán)格算作是獨(dú)立的藝術(shù)電影，但它們?nèi)匀蛔尯萌R塢重新相信，除了那些大型動(dòng)作片之外，還有更多成功的可能。
《沖出康普頓》是環(huán)球影業(yè)最新大熱的音樂(lè)傳記影片，講述了說(shuō)唱組合N.W.A的傳奇經(jīng)歷，它也不是一部主流好萊塢大片。但現(xiàn)在全美都在討論種族與警察在執(zhí)行任務(wù)中對(duì)待年輕黑人的方式，而這些年輕黑人就正如電影中展現(xiàn)的早期說(shuō)唱明星一樣，因此這部電影收到的好評(píng)如潮。雖然它將背景設(shè)定在了美國(guó)城市中的黑人社區(qū)，但它在社交媒體上產(chǎn)生的影響卻更為深遠(yuǎn)。環(huán)球影業(yè)表示，這部電影在美國(guó)的票房收入將達(dá)到1.5億美元，但它的成本只有區(qū)區(qū)2900萬(wàn)美元。
一部關(guān)于女子阿卡貝拉說(shuō)唱團(tuán)的小成本音樂(lè)電影同樣也沒(méi)有巨星的加盟，也并不像是一部會(huì)賣(mài)座的電影，更不用說(shuō)能再拍續(xù)集了，但《完美音調(diào)2》的成功說(shuō)明，環(huán)球影業(yè)似乎已經(jīng)創(chuàng)造了一部新的系列電影。
蘭德利稱(chēng)，制片公司已經(jīng)注意到《完美音調(diào)》“有很大的發(fā)展空間，影片中的歌曲都很流行。這些歌曲在很多家庭中都很受歡迎。我們知道這部電影還有發(fā)展的空間。”這樣的電影很容易在宣傳中淪為一部小成本淡季影片，但“我們把它排在了初夏檔，并且當(dāng)作夏季主打來(lái)宣傳，”她說(shuō)道。《完美音調(diào)2》在全美拿下了1.84億的票房，而這部電影的制作成本同樣只有2900萬(wàn)美元。
其他制片公司一些看似“穩(wěn)拿”的好萊塢大片都沒(méi)能如期成功。派拉蒙最新的《終結(jié)者》、華納的《秘密特工》和福克斯的《神奇四俠》在票房上都不那么走運(yùn)，越來(lái)越多的跡象顯示，觀(guān)眾可能已經(jīng)厭倦了看那些超級(jí)英雄。
環(huán)球影業(yè)這一季度不合常理的成功是否值得其他電影公司效仿，還是一個(gè)未知。
“將會(huì)有一大波超級(jí)英雄襲來(lái)，將會(huì)有越來(lái)越多的系列電影，”克魯斯說(shuō)道，“大家都在效仿迪士尼，只不過(guò)很難像迪士尼那樣做到極致。”
他說(shuō)，環(huán)球影業(yè)沒(méi)有超級(jí)英雄這一點(diǎn)反而有助于其發(fā)展，因?yàn)闀?huì)有越來(lái)越多的超級(jí)英雄爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額。
“我真的很擔(dān)心，”科魯茲說(shuō)道，“這些大成本的動(dòng)作影片和動(dòng)畫(huà)影片在不斷增多，但其中獲得成功的卻越來(lái)越少。對(duì)于很多電影公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)趨勢(shì)是不會(huì)改變的。”
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