“水軍橫行”是不少觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影宣傳的認(rèn)知，在圈內(nèi)亦不算秘密，但承認(rèn)雇傭“水軍”，賀歲檔的《王的盛宴》當(dāng)算第一例。當(dāng)該片宣傳團(tuán)隊(duì)一位工作人員公開承認(rèn)“用5萬(wàn)元雇傭口碑維護(hù)團(tuán)隊(duì)緊急加入”后，國(guó)產(chǎn)電影的宣傳黑幕也“暴露”在了聚光燈下。除了片方雇傭“水軍”哄抬影片好評(píng)，隨著話題發(fā)酵，包括影評(píng)人的“紅包”影評(píng)等現(xiàn)象也被揭露。觀眾質(zhì)疑，國(guó)產(chǎn)電影靠這些不正當(dāng)手段真能“維護(hù)”口碑？
“黑水”成為“羅生門”
陸川團(tuán)隊(duì)公開承認(rèn)雇傭“水軍”維護(hù)《王的盛宴》口碑，激起千層浪。該工作人員認(rèn)為，出此下策實(shí)屬無(wú)奈，“因?yàn)椤锻醯氖⒀纭吩庥觥谒偪翊驂海坏靡鸦?萬(wàn)元雇傭口碑維護(hù)團(tuán)隊(duì)緊急加入”。中國(guó)電影的“黑水”事件并非第一次被曝光，去年國(guó)慶檔，《白蛇傳奇》制片人楊子就曾怒揭圈內(nèi)網(wǎng)絡(luò)“黑水”現(xiàn)象。但影片團(tuán)隊(duì)承認(rèn)雇傭“水軍”尚是首次。
事件曝光后，中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)即發(fā)出聲明，反對(duì)任何導(dǎo)演參與領(lǐng)導(dǎo)用不正當(dāng)手段進(jìn)行電影宣傳，認(rèn)為利用各種網(wǎng)絡(luò)水軍博取曝光率的做法將對(duì)整個(gè)行業(yè)造成負(fù)面影響，建議協(xié)會(huì)所有會(huì)員自律。對(duì)于導(dǎo)演協(xié)會(huì)的聲明，部分導(dǎo)演認(rèn)為，導(dǎo)演只負(fù)責(zé)影片的藝術(shù)質(zhì)量，宣傳推廣是出品方的事，不該由導(dǎo)演承擔(dān)惡名。仍在為《王的盛宴》在各地跑宣傳的陸川則稱，“雇傭水軍”是年輕的宣傳團(tuán)隊(duì)干的，他自己屬于“躺著也中槍”。而星美老總、《王的盛宴》制片人覃宏強(qiáng)調(diào)，星美做電影宣傳一向“規(guī)規(guī)矩矩”，具體到《王的盛宴》，早就將宣傳權(quán)下放給導(dǎo)演了。雖然《王的盛宴》的“水軍門”演變?yōu)椤傲_生門”，但電影業(yè)內(nèi)此種不正之風(fēng)確然存在，已昭然若揭。
雇“水軍”只為“自保”
《王的盛宴》宣傳團(tuán)隊(duì)稱請(qǐng)“水軍”為影片助陣之舉為口碑“維護(hù)”。這“維護(hù)”來(lái)的口碑究竟管不管用？陸川說(shuō)：“我們宣傳團(tuán)隊(duì)太年輕，之前沒經(jīng)歷過(guò)這些，急了他們就找‘醫(yī)生’，找的也是‘江湖郎中’，治不了病。我認(rèn)為這不是聰明的做法，也于事無(wú)補(bǔ)。”覃宏也認(rèn)為，“水軍”是沒有用的，把電影做好才是關(guān)鍵。
既然都說(shuō)“刷”口碑沒用，為何又前赴后繼加入請(qǐng)“水軍”的行列？《王的盛宴》團(tuán)隊(duì)的工作人員稱：“負(fù)面評(píng)論已經(jīng)影響到了這部片子的生存，我不知道維護(hù)住口碑會(huì)對(duì)排廳和票房起到多大的作用，但口碑是關(guān)系到影片生存的重要部分，既然其他的我們不能改變，只能把這個(gè)唯一的渠道做好。”事實(shí)上，在一些重要檔期，每逢影片“對(duì)決”，“互黑”的傳聞就未停止。一旦自家影片口碑不佳，多數(shù)導(dǎo)演都怪責(zé)到“水軍”頭上，堅(jiān)信口碑不佳、評(píng)分過(guò)低都是“黑水”惹的禍，而被“黑”的口碑直接影響到票房高低。
口碑越“維護(hù)”越糟糕
真的都是因?yàn)楸弧昂凇辈艑?dǎo)致口碑不佳嗎？對(duì)于各大片方之間的“互掐”，有觀眾不以為然，“幾部片子我都看了，不好就是不好”。還有觀眾直言：“你說(shuō)別人‘黑’你是誤導(dǎo)觀眾，你自己雇人自夸不也是欺騙觀眾么？”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沒有確切數(shù)據(jù)表明“水軍”給影片刷出來(lái)的高分，或故意給對(duì)手方打的低分，到底在多大程度上能影響影片票房，“刷”數(shù)據(jù)很大程度上是讓片方自己心里有個(gè)底，影片一上映，便迫切希望聽到一片褒獎(jiǎng)，并希望借此好評(píng)能將自己的作品從同檔期、同類型等的其他作品中托舉出來(lái)。以《王的盛宴》為例，試映口碑不錯(cuò)，正式上映后觀眾不買賬，片方的心理準(zhǔn)備不足，慌了手腳。
雇傭“水軍”揚(yáng)己貶他，在影視宣傳發(fā)行中慢慢成為“行規(guī)”，甚至形成整套的制度、操作辦法。但隨著觀眾鑒賞水準(zhǔn)和評(píng)價(jià)能力的不斷提高，僅靠吆喝早已不能“忽悠”人，靠“水軍”維護(hù)口碑，恐怕連原本有的那點(diǎn)口碑也全部丟了分。
口碑是哪兒來(lái)的
已故著名導(dǎo)演謝晉有名言道 “金杯銀杯不如觀眾的口碑”，時(shí)至今日，口碑在拍電影的人心中的“至高”地位未曾改變，但看重口碑更多的與真金白銀掛了鉤。每逢新片上映，大家除了忙著宣傳自己的片子，更希望掃平障礙，似乎打擊了對(duì)手，觀眾就都自然而然都?xì)w了自己，“互黑”成為臺(tái)面下的主旋律，為求“自保”，竟至于發(fā)明出了極具創(chuàng)意的新名詞“口碑維護(hù)”。
口碑要怎么“維護(hù)”？前提是先得有一個(gè)好口碑，通過(guò)“水軍”刷出來(lái)的好評(píng)，再怎么看，也是自個(gè)兒吹出來(lái)的泡泡，一戳就破。在陸川團(tuán)隊(duì)自揭“黑水”后，諸如影評(píng)人“月入六萬(wàn)”等國(guó)產(chǎn)電影不當(dāng)營(yíng)銷手法一時(shí)成為議論熱點(diǎn)。盡管有業(yè)內(nèi)人辯解“國(guó)內(nèi)幾乎每一部電影都雇傭了水軍”是來(lái)自外行的危言聳聽，但如果“口碑”丟失可信度，就怪不得觀眾敬而遠(yuǎn)之了。
來(lái)源:解放日?qǐng)?bào) 施晨露 2012-12-13
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